S rýchlym rozvojom internetu a elektronického obchodu v posledných rokoch sa online kanály postupne stávajú novým motorom rozvoja trhu s kúpeľňovými výrobkami.Medzi nimi kúpeľňové skrinky a sprchy, ako dôležitá súčasť kúpeľňového priemyslu, obstáli v online kanáloch dobre.Konkurencia v tomto odvetví je však intenzívna z dôvodu nízkej prahovej hodnoty prístupu v odvetví, vďaka ktorej mnohé spoločnosti vstúpili na tento trh, aby sa zúčastnili na súťaži.
Kúpeľňové skrinky
Kúpeľňové skrinky: je kúpeľňa alebo verejné zariadenie používané na podopretie umývadla a má odkladaciu funkciu skrinkového zariadenia a môže byť doplnené toaletným zrkadlom, zrkadlovým svetlom a inými pomocnými zariadeniami.
Trhová miera: Aprílová miera pokračovala v raste z ringu
Podľa údajov z monitorovania nehnuteľností AVC sa od januára do apríla 2023 predalo online na trhu kúpeľňových skriniek 437 000 súprav, tržby 570 miliónov juanov.Medzi nimi bol aprílový predaj 174 000 súprav, čo je o 11,2 percentuálneho bodu viac ako v ringu;tržby vo výške 230 miliónov juanov, čo je o 12,3 percentuálnych bodov viac ako v ringu.
Vzor značky: tvrdá konkurencia, koncentrácia hlavnej značky je stále vysoká. Vstupný prah kúpeľňových skríň je nízky, pripojili sa podniky so sanitárnou keramikou, nábytkárske podniky, veľké značky, malé dielne, aby získali podiel na trhu, priemyselná súťaž sa rozvinula do rozpálenej fázy.Podľa údajov online monitoringu AVC real estate sa v apríli 2023 počet značiek na online trhu kúpeľňových skriniek pohyboval na takmer 500. Medzi nimi 5 najlepších značiek (TOTGG, OROFEN, AIERMAN, Gujia, Jiumu) malo podiel na maloobchodnom predaji takmer 50 %, čo predstavuje nárast o 12,6 percentuálneho bodu v porovnaní s kruhom.
Štrukturálny výkon: trend polarizácie je zrejmý, produkty v cenovom segmente nižšej a vyššej kategórie rastú súčasne. Podľa údajov z monitorovania nehnuteľností AVC v apríli 2023 online trh kúpeľňových skriniek cenové pásmo 1 000 – 1999 juanov pre hlavný trh s cenovými pásmami , kumulatívny podiel viac ako 50 %, z čoho maloobchodný predaj v cenovom pásme 1 000 – 1 499 juanov predstavoval 26,0 %, čo predstavuje nárast o 6,5 percentuálneho bodu;Maloobchodné tržby v cenovom pásme 1500-1999 predstavovali 25,3 %, čo predstavuje nárast o 2,2 percentuálneho bodu.Cenové rozpätie 1500-1999 predstavovalo 25,3 % maloobchodných tržieb, čo predstavuje nárast o 2,2 percentuálneho bodu.Trh vyššej kategórie predstavoval 5,1 % maloobchodných tržieb v cenovom rozpätí 5 000 RMB a viac, čo predstavuje nárast o 2,0 percentuálneho bodu v porovnaní s predchádzajúcim rokom.
Sprcha
Sprcha: Tiež známa ako rozeta, pôvodne to bolo zariadenie na polievanie kvetov, črepníkových rastlín a iných rastlín.Neskôr bol prispôsobený tak, aby sa stal zariadením na sprchovanie, čím sa stal bežným kúpeľňovým predmetom.Sprcha je v súčasnosti rozdelená do dvoch segmentov trhu: samostatné sprchové hlavice a suity.
Predaj sprchových hlavíc cyklicky kolíše v dôsledku akcií a sezónnosti.Podľa údajov z monitorovania nehnuteľností AVC: V apríli 2023 celkový trhový predaj sprchovacích súprav online 659 000, z toho online trhový predaj sprchových súprav bol 196 000, čo je pokles o 13,6 % a objem predaja bol 1,61 miliardy juanov, pokles o 18,7 %.
Online trh pre jednotlivé sprchové hlavice predstavoval 462 000 súprav, čo predstavuje pokles o 16,9 %, s objemom predaja 330 miliónov RMB, čo predstavuje pokles o 13,9 %.
Vzor značky: počet zúčastnených značiek, koncentrácia značky je nízka, Wrigley, Nine Shepherd predstavuje vedúcu pozíciu
Sprchový priemysel je roztrieštený, s veľkým počtom zúčastnených značiek a tvrdou konkurenciou na trhu.Domáce značky v súčasnosti zaujímajú dominantné postavenie v online predaji, zatiaľ čo medzinárodné značky ako Kohler a Hansgrohe okupujú domáci high-end trh.Miestne značky zastúpené Jiu Mu, Wrigley a Heng Jie zaberajú trh strednej triedy.
Podľa údajov z monitorovania nehnuteľností AVC: apríl 2023 počet sprchových setov na online trhu značky 428, z toho päť najlepších značiek (Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons, Hengjie, Hansgrohe) má maloobchodný podiel takmer 50 %, krúžok ako základný zostal nezmenený.Pri pohľade na jednu značku sa podiel maloobchodného predaja Wrigley výrazne zvýšil o 2,9 percentuálneho bodu.Počet značiek na trhu s jednotlivými sprchovými výrobkami je 417, z toho päť najlepších značiek (Mugo, Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons Muguet, Hansgrohe) má podiel na maloobchodnom predaji tesne pod 40 %.
Konštrukčný výkon: cenový segment vyššej kategórie predstavoval výrazný nárast.Podľa údajov z monitorovania nehnuteľností AVC v apríli 2023 na online trhu so sprchou bola hlavná cena sprchovej súpravy v cenovom rozpätí 700 juanov, čo je kumulatívna maloobchodná cena tržby predstavovali viac ako 70 %.Medzi nimi cenové rozpätie 1500-1999 juanov predstavovalo 17,6% maloobchodného predaja, čo predstavuje nárast o 3,5 percentuálneho bodu.17,1 % maloobchodného predaja v cenovom rozpätí 2 000 juanov alebo viac, čo je o 4,3 percentuálneho bodu menej ako v predchádzajúcom mesiaci.
Hlavný cenový rozsah jednoproduktovej sprchy bol 90-199 juanov, čo predstavuje 26,3% maloobchodného predaja, čo je o 2,2 percentuálneho bodu viac ako v predchádzajúcom mesiaci.Nasledovalo cenové rozpätie nad 200 RMB s podielom maloobchodného predaja 16,2 %, čo je o 0,7 percentuálneho bodu viac ako v predchádzajúcom roku.Po tretie, cenové rozpätie 70-89 RMB predstavovalo 11,4 % maloobchodných tržieb, čo je o 0,8 percentuálneho bodu menej ako v predchádzajúcom roku.Celkový podiel týchto troch cenových segmentov bol 53,8 %, čo predstavuje viac ako polovicu celkového trhu!Zostávajúce cenové segmenty tiež predstavovali 5 % až 10 %.
Čas odoslania: 12. júna 2023
